EagleEye 鷹眼數據

〈2015年10月〉台灣網路消費者對「空氣清淨機」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據

紅門互動/蔣逸群
2015-11-26
〈2015年10月〉台灣網路消費者對「空氣清淨機」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據

201510月空氣清淨機在台灣網路購物(B2C)市場上,線上可銷售商品數達2,906筆,不重複品牌數有56個。

 

報告摘要:

 

一、消費者行為分析

 

1.關注走勢變化:受到氣候與相關延伸議題影響,3月與10月關注度呈現升高走勢。

 

2.關注通路:近5成消費者以PChome線上購物為網購空氣清淨機的首選。

 

3.關注品牌:具高知名度與性價比及商品數大幅成長,Honeywell10月穩居關注頭牌。

 

4.價格喜好:3,000~6,500元價格區間最受關注,6,500~17,000元價格帶合計佔比達41%

 

5.時間喜好:週二與週四最為喜好,週日較週六為多。

 

6.核心面貌:30~39歲男女為主要核心,高度關注空污議題,並重視對個人及家庭健康。

 

二、各品牌通路佈局

 

1.通路商品數:10月森森與東森購物網商品數增長,PChome線上購物商品數最多。

 

2.品牌商品數:10PM2.5議題發酵,各品牌商品數多有成長,Honeywell增幅最大。

 

3.品牌價格與年齡分佈喜好:Honeywell3M以中價位吸引族群;LightAir兼顧獨特性與外型,價高且年齡分佈廣。

 

4.品牌通路分佈:各品牌商品數集中PChome線上購物;HoneywellPHILIPS通路涵蓋率最廣。

 

內文:

 

一、消費者行為分析

 

1.關注走勢變化:受到氣候與相關延伸議題影響,3月與10月關注度呈現升高走勢。

‧關注走勢受到氣候與相關議題延伸影響,如3月開始進入花粉症的高峰,10月則是大氣擴散條件不佳,境內污染物持續累積,細懸浮微粒(PM2.5)濃度偏高,都帶動消費者對空氣清淨機的關注。

201510UU佔比8.4%PV佔比10.6%,略低於2014年同期。

 

2.關注通路:近5成消費者以PChome線上購物為網購空氣清淨機的首選。

PChome線上購物10月關注度仍成長,關注度近5成,為消費者網購時主要通路首選。

 

3.關注品牌:具高知名度與性價比及商品數大幅成長,Honeywell10月穩居關注頭牌。

Honeywell除了本身具高知名度與性價比,在10月商品數亦大幅成長,以40.1%穩居關注頭牌;相較於9月,8.1%的增幅亦為關注品牌之最。

 

4.價格喜好:3,000~6,500元價格區間最受關注,6,500~17,000元價格帶合計佔比達41%

3,000~6,500元為最受喜好價格區間,佔比達31%,在商品適用空間部分,則以5~10坪空間為主。

6,500~10,000元與10,000~17,000元價格區間,佔比也各有20%上下,反映出消費者對更大空間與更佳空氣清淨能力及不同設計走向(加濕、免耗材…)的關注。

 

5.時間喜好:週二與週四最為喜好,週日較週六為多。

‧週一至週五9~18點為喜好選購時段,夜間時段則以晚上9點到11點間為主,其中又以週二與週四為最多。

‧週日選購者較週六為多,集中晚上9點至凌晨1點。

 

6.核心面貌:30~39歲男女為主要核心,高度關注空污議題,並重視對個人及家庭健康。

35~39歲族群佔比37%為最高,30~34歲佔比29%為次高,除了個人對相關空污議題的高關注,在家庭方面通常多有學齡兒童,對於健康方面也更加重視。

‧女性年齡分佈主要涵蓋族群為18~39歲,男性為25~54歲,對於空氣清淨機,女性較男性更早進行關注。

 

二、各品牌通路佈局

 

1.通路商品數:10月森森與東森購物網商品數增長,PChome線上購物商品數最多。

‧森森與東森購物網於10月商品數有較大成長,博客來則於5~7月間有較高成長。

PChome線上購物於3月時商品數雖有滑落,之後則穩定下來,商品數仍為各通路中最多。

 

2.品牌商品數:10PM2.5議題發酵,各品牌商品數多有成長,Honeywell增幅最大。

10PM2.5相關議題的持續發酵,各品牌商品數普遍多有成長,Honeywell更以最大商品數增幅,維持領先差距。

 

3.品牌價格與年齡分佈喜好:Honeywell3M以中價位吸引族群;LightAir兼顧獨特性與外型,價高且年齡分佈廣。

Honeywell3M3,000~6,500元及6,500~10,000元價格區間最受喜好;其中HonewellTrue HEPA抗敏Console與負離子薄型系列受關注度高,3M以超濾淨型(4.5坪、6坪與10)、超優淨型MFAC-01(7)與極淨型FA-T20AB(10)為主。

SHARP的富士山系列水活力(型號KC-JD)PHILIPS的頂級進化(AC4374)與高效濾淨(AC4076)受到一定關注,價格區間上拉至10,000元以上價格區間,同時也皆有推出車用行動機型,3,000~6,500元價格區間也有一定佔比。瑞典LightAir則以免耗材花費為訴求,專利IonFlow技術,將有害懸浮微粒吸附至集塵筒,而非採用過濾系統,產品價格皆超過萬元以上。

 

Honeywell3M族群分佈涵蓋至18~24歲年齡區間,其中3M特別受35~39歲族群喜好;SHARPPHILIPS25歲以上族群為主,而PHILIPS40~44歲年齡族佔比最高。

LightAir設計外觀時尚,空氣濾淨方式獨特,在30~39歲主要核心族群外,亦受到年輕與年長族群關注。

 

4.品牌通路分佈:各品牌商品數集中PChome線上購物;HoneywellPHILIPS通路涵蓋率最廣。

‧熱門品牌中SHARPPHILIPSPanasonicHealthlead與尚朋堂商品數集中PChome線上購物,為各通路中最高。

HoneywellPHILIPS通路分佈涵蓋率最廣,3MLightAir次之。

 

 

EAGLEEYE鷹眼數據」聲明:

 

本報告中的所有數據是通過分析Pingle品購省省吧(www.pingle.com.tw)用戶購物行為,統計台灣主要購物網站在一定時期內之商品數、瀏覽及造訪數而得出的結果,因此排行反映的是一定時期內消費者對某品牌、某商品或某購物網站的關注程度,廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測,但不能與其銷售情況完全等同。

 

法律聲明:

 

本報告出處為EAGLEEYE鷹眼數據,報告中所有的文字、圖片、表格均受到智慧財產權相關條例的版權保護。非商業用途之組織和個人,非常歡迎轉載,但請保留EAGLEEYE鷹眼數據網址與註明出處。但任何組織和個人沒有經過EAGLEEYE鷹眼數據許可,不得使用本報告中的信息用於其他商業目的。

 

本報告中發布的數據採用EAGLEEYE鷹眼數據自主研發的統計系統,其數據結果受到樣本的影響。本報告只免費提供給業內作為市場參考資料,EAGLEEYE鷹眼數據對該報告的數據準確性不承擔法律責任。

 

欲瞭解更多數據報告,請洽EAGLEEYE鷹眼數據:www.eagleeye.com.tw

 

〈2015年10月〉台灣網路消費者對「電暖器」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據 

最上層