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〈2015年10月〉台灣網路消費者對「電暖器」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據

紅門互動/蔣逸群
2015-11-20
〈2015年10月〉台灣網路消費者對「電暖器」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據

201510月電暖器在台灣網路購物(B2C)市場上,線上可銷售商品數達3,729筆,不重複品牌數有101個。

 

報告摘要:

 

一、消費者行為分析

 

1.關注走勢變化:受通路端因應淡旺季進行商品調整,4~9月間關注走勢低平。

 

2.關注通路:PChome線上購物與Yahoo!奇摩購物中心於10月為主要通路選擇。

 

3.關注品牌:進入電暖器銷售期,10月品牌關注度多開始提升。

 

4.價格喜好:防潑水對流式與陶瓷式類型電暖器受關注,2,500~5,500元價格區間最受喜好。

 

5.時間喜好:主要於週一至週五白天時段進行選購,其中以週三最受偏好。

 

6.核心面貌:女性年齡分佈族群較廣,18~54歲佔比皆達10%以上;男性則集中30~44歲。

 

二、各品牌通路佈局

 

1.通路商品數:森森購物網商品數逆勢成長;東森購物網10月商品數最多。

 

2.品牌商品數:迎接銷售旺季來到,10月各品牌商品數多有成長。

 

3.品牌價格與年齡分佈喜好:販售之電暖器類型影響價格,煤油爐與葉片式30歲以上族群接受度較高。

 

4.品牌通路分佈:各品牌商品數集中情況較分散,以東森購物網最高;SAMPO通路涵蓋率最廣。

 

內文:

 

一、消費者行為分析

 

1.關注走勢變化:受通路端因應淡旺季進行商品調整,4~9月間關注走勢低平。

‧電暖器於4~9月間配合季節性商品需求度,通路端多會進行相關因應調整,期間關注走勢也隨之呈現低平情況。

‧在同期比較上,201410UU佔比5.9%PV佔比4.3%,皆高於2015年。

 

2.關注通路:PChome線上購物與Yahoo!奇摩購物中心於10月為主要通路選擇。

PChome線上購物與Yahoo!奇摩購物中心於9~10月間關注變動起伏穩定,為消費者網購時主要的通路選擇。

‧隨著商品需求逐漸升高,博客來、東森購物網、GOHAPPY快樂購物網、udn買東西與myfone購物,關注程度有較大幅度增長。

 

3.關注品牌:進入電暖器銷售期,10月品牌關注度多開始提升。

‧即將進入電暖器的銷售期,不少品牌商品陸續上架,各品牌關注度在10月也多開始呈現提升情況;HERAN在銷售旺季前先行動作,於9月獲得較高關注。

 

4.價格喜好:防潑水對流式與陶瓷式類型電暖器受關注,2,500~5,500元價格區間最受喜好。

‧最受喜好價格區間為2,500~5,500元,主要以防潑水對流式與陶瓷式為主要商品類型,鹵素燈與石英管電暖器因安全性問題,受關注程度較低。

5,500~22,000元價格區間合計佔比近20%,可進行較大空間暖房的煤油爐與葉片式電暖器,仍具一定需求。

 

5.時間喜好:主要於週一至週五白天時段進行選購,其中以週三最受偏好。

‧電暖器主要選購時段為週一至週五10~12點與14~18點,一週中以週三最為偏好。

‧假日期間以週六晚上9點至11點較為熱門。

 

6.核心面貌:女性年齡分佈族群較廣,18~54歲佔比皆達10%以上;男性則集中30~44歲。

30~44歲年齡族群合計佔比達71%,對電暖器的需求性最高。

‧女性年齡分佈族群較廣,不少女性冬天會有手腳冰冷問題,18~45歲各年齡區間關注都有10%以上;男性則集中30~44歲年齡區間帶。

 

二、各品牌通路佈局

 

1.通路商品數:森森購物網商品數逆勢成長;東森購物網10月商品數最多。

‧各通路商品數走勢自4月起多維持平盤與下滑,其中僅森森購物網逆勢成長,變動幅度較大。

‧東森購物網以最大商品數增幅,一舉超過森森購物網及PChome線上購物,於10月排名第一。

 

2.品牌商品數:迎接銷售旺季來到,10月各品牌商品數多有成長。

‧多數品牌隨著銷售旺季即將來到,10月商品數皆有成長;北方則在高度成長下,持續保持領先。

 

3.品牌價格與年齡分佈喜好:販售之電暖器類型影響價格,煤油爐與葉片式30歲以上族群接受度較高。

‧北方與Heller嘉儀長年耕耘德國葉片式電暖器,5,500~8,500元價格區間獲得較高關注;SAMPO以陶瓷式、防潑水對流式及鹵素燈電暖器為主力,涵蓋較低價格區間。

‧日本品牌CORONADAINICHI以煤油爐電暖器為銷售主力,價格分佈在8,500元以上價格區間。

‧北方與Heller電暖器類型多元,年齡族群上下延伸廣;SAMPO34歲以下族群偏好。

CORONADAINICHI30歲以上族群關注較高,其中CORONA更受25~29歲與40~44歲年齡族群喜好。

 

4.品牌通路分佈:各品牌商品數集中情況較分散,以東森購物網最高;SAMPO通路涵蓋率最廣。

‧東森購物網在10大熱門品牌中,有4個品牌的最高商品數位於其中,略高於森森購物網。

SAMPO通路分佈涵蓋率最廣,北方次之。

 

 

EAGLEEYE鷹眼數據」聲明:

 

本報告中的所有數據是通過分析Pingle品購省省吧(www.pingle.com.tw)用戶購物行為,統計台灣主要購物網站在一定時期內之商品數、瀏覽及造訪數而得出的結果,因此排行反映的是一定時期內消費者對某品牌、某商品或某購物網站的關注程度,廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測,但不能與其銷售情況完全等同。

 

法律聲明:

 

本報告出處為EAGLEEYE鷹眼數據,報告中所有的文字、圖片、表格均受到智慧財產權相關條例的版權保護。非商業用途之組織和個人,非常歡迎轉載,但請保留EAGLEEYE鷹眼數據網址與註明出處。但任何組織和個人沒有經過EAGLEEYE鷹眼數據許可,不得使用本報告中的信息用於其他商業目的。

 

本報告中發布的數據採用EAGLEEYE鷹眼數據自主研發的統計系統,其數據結果受到樣本的影響。本報告只免費提供給業內作為市場參考資料,EAGLEEYE鷹眼數據對該報告的數據準確性不承擔法律責任。

 

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