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〈2015年10月〉台灣網路消費者對「除濕機」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據

紅門互動/蔣逸群
2015-11-11
〈2015年10月〉台灣網路消費者對「除濕機」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據

201510月除濕機在台灣網路購物(B2C)市場上,線上可銷售商品數達3,840筆,不重複品牌數有55個。

 

報告摘要:

 

一、消費者行為分析

 

1.關注走勢變化:受季節環境變化影響,3月與12月關注佔比較高。

 

2.關注通路:10月關注度雖有下滑,PChome線上購物仍與第2名保有超過15%的差距。

 

3.關注品牌:PanasonicHITACHI廣受消費者關注,彼此差距幅度已低於2%以下。

 

4.價格喜好:4,000~7,500元價格區間最受喜好,多數人需求除濕能力6L/日,適用8坪空間之機型。

 

5.時間喜好:除濕機商品消費者偏好週一至週五早上9~下午6點進行購物瀏覽。

 

6.核心面貌:女性關注集中於25~39歲年齡帶,男性則以30~54歲族群為主。

 

二、各品牌通路佈局

 

1.通路商品數:momo購物網與GOHAPPY快樂購物網商品數變動大,Yahoo!奇摩購物中心及森森購物網有較大成長。

 

2.品牌商品數:HITACHI商品數10月仍成長,排行領先穩定。

 

3.品牌價格與年齡分佈喜好:除濕機除濕能力的選擇影響價格分佈,也牽動不同年齡族群品牌喜好。

 

4.品牌通路分佈:PChome線上購物各品牌商品數集中率最高;Panasonic通路涵蓋率最廣。

 

內文:

 

一、消費者行為分析

 

1.關注走勢變化:受季節環境變化影響,3月與12月關注佔比較高。

‧在春季時的「南風天」,一些地區室內會反潮出水,秋冬季則會因為東北季風經過海洋帶來水氣,一樣讓家裡濕答答。除溼機需求因為季節變化而起,關注走勢於3月及12月分別呈現高關注。

201510UU佔比7.6%PV佔比5.2%,都較2014年同期為低。

 

2.關注通路:10月關注度雖有下滑,PChome線上購物仍與第2名保有超過15%的差距。

PChome線上購物於10月關注度雖有下滑,但仍與第2名的Yahoo!奇摩購物中心保有15.3%的差距。

‧燦坤快3網路商城以3.6%最大增幅,於10月自第5名進步到第4名。

 

3.關注品牌:PanasonicHITACHI廣受消費者關注,彼此差距幅度已低於2%以下。

Panasonic為最受消費者關注品牌,HITACHI10月拉近差距至2%以內;兩者與其他品牌,仍保有近10%的領先差距。

 

4.價格喜好:4,000~7,500元價格區間最受喜好,多數人需求除濕能力6L/日,適用8坪空間之機型。

4,000~7,500元價格區間最為消費者喜好,此價格區間除濕機,除濕能力多在6L/日,適用空間坪數在8坪左右,較符合多數人一般使用需求。

7,500~12000元價格區間的商品,多為除濕能力8L~10L/日的機型,適用空間坪數則為10~13坪。

 

5.時間喜好:除濕機商品消費者偏好週一至週五早上9~下午6點進行購物瀏覽。

‧消費者對於除濕機商品之購物瀏覽,偏好週一至週五早上9~下午6點進行。

‧週末假日以晚上9點至凌晨12點為主要瀏覽時段。

 

6.核心面貌:女性關注集中於25~39歲年齡帶,男性則以30~54歲族群為主。

‧年齡分佈以25歲以上族群為主,其中30~39歲年齡族群合計佔比達52%;男性關注高於女性。

‧女性關注集中25~39歲年齡區間帶;男性關注集中30~54歲年齡區間帶。

 

二、各品牌通路佈局

 

1.通路商品數:momo購物網與GOHAPPY快樂購物網商品數變動大,Yahoo!奇摩購物中心及森森購物網有較大成長。

momo購物網與GOHAPPY快樂購物網商品數變動幅度為各通路之最;Yahoo!奇摩購物中心及森森購物網於2015年3月起有較大成長。

 

2.品牌商品數:HITACHI商品數10月仍成長,排行領先穩定。

HITACHI10月商品數仍成長了53,雖較Panasonic56略少,但仍以221的差距保持領先。

 

3.品牌價格與年齡分佈喜好:除濕機除濕能力的選擇影響價格分佈,也牽動不同年齡族群品牌喜好。

Panasonic除濕能力6L/日機型受消費者偏好,4,000~7,500元價格區間佔比最高,而12L/日機型也頗為熱門;HITACHI6L/日、10L/日與17.5L/日平均獲得關注,價格分佈較平均。

‧三菱除濕機商品除濕能力為9.2L~21L/日,大公升並為日本原裝,高價區間佔比最高;SHARP則以8L/日以上商品為主,7,500~12,000元價格區間佔比最高;Frigidaire推出以省電為訴求,250~350mL/日低除濕能力的節能晶片清淨除濕機,1,700~4,000元價格區間佔比超過50%

 

PanasonicHITACHI受關注商品較廣,價格帶涵蓋中高價位,各年齡族群分佈較平均;三菱與SHARP高除濕能力商品受關注也伴隨較高價格,35~39歲年齡區間關注最高。價格較低的Frigidaire則更受40歲以上族群歡迎。

 

4.品牌通路分佈:PChome線上購物各品牌商品數集中率最高;Panasonic通路涵蓋率最廣。

PChome線上購物在10大熱門品牌中,有7個品牌的最高商品數位於其中,商品數集中率最高。

Panasonic通路分佈涵蓋率最廣,HITACHISAMPO次之。

 

 

EAGLEEYE鷹眼數據」聲明:

 

本報告中的所有數據是通過分析Pingle品購省省吧(www.pingle.com.tw)用戶購物行為,統計台灣主要購物網站在一定時期內之商品數、瀏覽及造訪數而得出的結果,因此排行反映的是一定時期內消費者對某品牌、某商品或某購物網站的關注程度,廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測,但不能與其銷售情況完全等同。

 

法律聲明:

 

本報告出處為EAGLEEYE鷹眼數據,報告中所有的文字、圖片、表格均受到智慧財產權相關條例的版權保護。非商業用途之組織和個人,非常歡迎轉載,但請保留EAGLEEYE鷹眼數據網址與註明出處。但任何組織和個人沒有經過EAGLEEYE鷹眼數據許可,不得使用本報告中的信息用於其他商業目的。

 

本報告中發布的數據採用EAGLEEYE鷹眼數據自主研發的統計系統,其數據結果受到樣本的影響。本報告只免費提供給業內作為市場參考資料,EAGLEEYE鷹眼數據對該報告的數據準確性不承擔法律責任。

 

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