EagleEye 鷹眼數據

〈2015年10月〉台灣網路消費者對「掃地機器人」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據

紅門互動/蔣逸群
2015-11-05
〈2015年10月〉台灣網路消費者對「掃地機器人」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據

201510月掃地機器人在台灣網路購物(B2C)市場上,線上可銷售商品數達1,257筆,不重複品牌數有33個。

 

報告摘要:

 

一、消費者行為分析

 

1.關注走勢變化:受到持續性新機發表及促銷搭配,關注走勢變動起伏大。

 

2.關注通路:PChome線上購物關注度最高,Yahoo!奇摩購物中心與GOHAPPY快樂購物網10月以高成長晉升名次。

 

3.關注品牌:面對市場新品牌競爭,iRobot仍以大幅度領先差距持續站穩最受關注品牌地位。

 

4.價格喜好:受消費者關注品牌關聯影響,14,000~19,000元為最高佔比價格區間。

 

5.時間喜好:主要偏好時間集中週一至週五9~17點時段;晚間則較集中10點左右。

 

6.核心面貌:不分男女,30~39歲為主要關注年齡區間,佔比皆在60%上下。

 

二、各品牌通路佈局

 

1.通路商品數:受關注通路Yahoo!奇摩購物中心商品數成長穩定,森森購物網變動幅度最大。

 

2.品牌商品數:iRobotLG以較大商品數成長,於10月個別取得第1與第5之排名。

 

3.品牌價格與年齡分佈喜好:受品牌商品風格影響,平實設計走向平均,活潑設計具集中態勢。

 

4.品牌通路分佈:各品牌商品數集中率較為分散;Matsutek通路涵蓋率最廣。

 

內文:

 

一、消費者行為分析

 

1.關注走勢變化:受到持續性新機發表及促銷搭配,關注走勢變動起伏大。

‧不同於季節性家電,掃地機器人受到持續性新機發表及促銷搭配等影響,關注走勢波動起伏變化較大。

‧在同期關注比較上,今年9iRobot新機980推出,相關話題帶動關注走勢,201510UU佔比略少0.1%PV佔比則成長2.7%

 

2.關注通路:PChome線上購物關注度最高,Yahoo!奇摩購物中心與GOHAPPY快樂購物網10月以高成長晉升名次。

PChome線上購物第1名地位持續穩固,2~3名與後位者亦保有領先差距。

Yahoo!奇摩購物中心10月以關注成長3.4%站上第2名;GOHAPPY快樂購物網則以4.5%最大增幅擠進前5名。

 

3.關注品牌:面對市場新品牌競爭,iRobot仍以大幅度領先差距持續站穩最受關注品牌地位。

‧面對其他品牌陸續加入市場,iRobot仍以20.1%的差距幅度,持續蟬連最受消費者關注品牌。

THOMSON9月下旬推出的TM-SAV09DS,順利於10月成為消費者關注品牌第7名。

 

4.價格喜好:受消費者關注品牌關聯影響,14,000~19,000元為最高佔比價格區間。

‧受到消費者關注品牌關聯影響,14,000~19,000元為最喜好價格區間;14,000~24,000元佔比達71%,為最受消費者關注價格帶。

 

5.時間喜好:主要偏好時間集中週一至週五9~17點時段;晚間則較集中10點左右。

‧週一至週五以日間9~17點時段最為集中,晚間則以22~23點時段瀏覽比例較高。

‧假日相較於平日,瀏覽比例普遍較低,其中較為集中晚上10點左右。

 

6.核心面貌:不分男女,30~39歲為主要關注年齡區間,佔比皆在60%上下。

‧核心年齡區間為30~39歲,合計佔比達60%;男性較女性關注此類商品。

‧不分男女,30~39歲年齡區間佔比皆在60%上下。

 

二、各品牌通路佈局

 

1.通路商品數:受關注通路Yahoo!奇摩購物中心商品數成長穩定,森森購物網變動幅度最大。

Yahoo!奇摩購物中心2015年起商品數成長穩定,10月與PChome線上購物差距已在個位數內;熱門關注通路中,以森森購物網變動幅度最大。

 

2.品牌商品數:iRobotLG以較大商品數成長,於10月個別取得第1與第5之排名。

iRobot10月以最大增幅成為最多商品數品牌;LG也在商品數成長的情況下,取代TechkoMaid成為第5名。

 

3.品牌價格與年齡分佈喜好:受品牌商品風格影響,平實設計走向平均,活潑設計具集中態勢。

‧在價格10,000元以上的品牌中,iRobot(Roomba 600700800系列等)Neato(Botvac 657585XV Pro)各價格區間型號都獲得一定關注,價格分佈較為平均。LG則集中 VR64701LVM(小紫)VR64702LVM(小紅)14,000~19,000價格區間佔比最高。

Matsutek趴趴走(papago)系列以可愛與簡單為訴求,加上價格不高,深獲消費者關注,900~2,500元價格區間佔比最高;Techko Maid除了基本款式,亦有昆蟲與球類造型外觀設計款,商品價格集中在2,500~5,500元價格區間。

 

iRobot在平實商品風格下,年齡涵蓋族群最廣;Neato以寵物毛清潔為訴求,25~29歲族群佔比最高;MatsutekLGTechko Maid,商品設計方向活潑,35歲以上年齡區間帶族群合計佔比最低也達74%以上。

 

4.品牌通路分佈:各品牌商品數集中率較為分散;Matsutek通路涵蓋率最廣。

‧各品牌商品數集中率於通路分佈較為分散,其中以森森購物網及PChome線上購物集中率較高。

Matsutek通路分佈涵蓋率最廣,Neato次之。

 

 

EAGLEEYE鷹眼數據」聲明:

 

本報告中的所有數據是通過分析Pingle品購省省吧(www.pingle.com.tw)用戶購物行為,統計台灣主要購物網站在一定時期內之商品數、瀏覽及造訪數而得出的結果,因此排行反映的是一定時期內消費者對某品牌、某商品或某購物網站的關注程度,廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測,但不能與其銷售情況完全等同。

 

法律聲明:

 

本報告出處為EAGLEEYE鷹眼數據,報告中所有的文字、圖片、表格均受到智慧財產權相關條例的版權保護。非商業用途之組織和個人,非常歡迎轉載,但請保留EAGLEEYE鷹眼數據網址與註明出處。但任何組織和個人沒有經過EAGLEEYE鷹眼數據許可,不得使用本報告中的信息用於其他商業目的。

 

本報告中發布的數據採用EAGLEEYE鷹眼數據自主研發的統計系統,其數據結果受到樣本的影響。本報告只免費提供給業內作為市場參考資料,EAGLEEYE鷹眼數據對該報告的數據準確性不承擔法律責任。

 

欲瞭解更多數據報告,請洽EAGLEEYE鷹眼數據:www.eagleeye.com.tw

 

〈2015年9月〉台灣網路消費者對「洗衣機」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據 

最上層