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〈2015年9月〉台灣網路消費者對「洗衣機」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據

紅門互動/蔣逸群
2015-10-29
〈2015年9月〉台灣網路消費者對「洗衣機」購買行為與通路品牌分析-EAGLEEYE鷹眼數據

20159月洗衣機在台灣網路購物(B2C)市場上,線上可銷售商品數達6,191筆,不重複品牌數有51個。

 

報告摘要:

 

一、消費者行為分析

 

1.關注走勢變化:年底展示出清及換購潮,12月達關注高峰;11/7起節能家電補助起跑有望帶動走勢。

 

2.關注通路:9PChome線上購物以最高增幅拉大領先差距。

 

3.關注品牌:Panasonic持續蟬連首位;9TECOWhirlpool關注下降導致名次變動。

 

4.價格喜好:6,500~27,000元價格區間合計佔比達57%,多關注10~16公斤直立式與9公斤上下滾筒式機型。

 

5.時間喜好:週一至週五早上9點至凌晨12點都持續進行瀏覽;假日集中週日晚上。

 

6.核心面貌:年齡主要涵蓋25~39歲區間;性別年齡分佈亦呈相同趨向。

 

二、各品牌通路佈局

 

1.通路商品數:森森及東森購物網與Yahoo!奇摩購物中心持續成長;GOHAPPY快樂購物網20153月起商品數減少。

 

2.品牌商品數:名次間商品數差異小,9月排行1~6名皆產生名次變化。

 

3.品牌價格與年齡分佈喜好:受產品線影響,滾筒與直立式兼具,價格帶廣,年齡分佈平均;以單一直立式為主,價格與年齡分佈集中發展。

 

4.品牌通路分佈:森森購物網品牌商品數集中率最高;PanasonicTOSHIBA通路涵蓋率最廣。

 

內文:

 

一、消費者行為分析

 

1.關注走勢變化:年底展示出清及換購潮,12月達關注高峰。

‧洗衣機於2014年第四季與2015年第一季受到較高關注,年底有較多的展示出清及順應換購潮,於12月達到關注最高峰。

‧同期關注比較,2015UU佔比10.1%PV佔比8.4%,都優於2014年。另外,為提高內需,行政院於10/30公佈,將於11/7起至2016/2/29前進行節能家電補助,其中購買具節能省水標章洗衣機,每台可獲補助2,000元(每戶限1台),欲進行換購機者,可以多加留意。

 

2.關注通路:9PChome線上購物以最高增幅拉大領先差距。

9PChome線上購物以最高6.1%增幅,關注佔比突破50%,與第2Yahoo!奇摩購物中心之差距持續拉大。

 

3.關注品牌:Panasonic持續蟬連首位;9TECOWhirlpool關注下降導致名次變動。

‧最受消費者關注洗衣機品牌為Panasonic9月關注佔比成長2.7%,也為熱門關注品牌中最高。

TECOWhirlpool關注佔比於9月減幅分別達5.8%5.6%,排名亦滑落至第5及第6名。

 

4.價格喜好:6,500~27,000元價格區間合計佔比達57%,多關注10~16公斤直立式與9公斤上下滾筒式機型。

6,500~15,000元及15,000~27,000元為最受消費者喜好價格區間,其中6,500~15,000元多為10~14公斤直立式洗衣機;15,000~27,000元則為15~16公斤直立式與9公斤上下的滾筒式洗衣機。

27,000~39,000元及39,000~52,000元佔比也都超過10%以上,商品以13公斤以上滾筒式並附加洗脫烘功能機型為主。

 

5.時間喜好:週一至週五早上9點至凌晨12點都持續進行瀏覽;假日集中週日晚上。

‧週一至週五自早上9點起到凌晨12點,消費者對洗衣機商品都持續進行瀏覽關注,又以白天時段為最高。

‧假日以週日較為偏好,集中晚上7點至凌晨12點間。

 

6.核心面貌:年齡主要涵蓋25~39歲區間;性別年齡分佈亦呈相同趨向。

25~39歲為核心年齡區間,合計佔比達73%;男性比例略高於女性。

‧男女性別年齡分佈都集中於25~39歲區間,另外男性則再向上延伸至40~54歲區間。

 

二、各品牌通路佈局

 

1.通路商品數:森森及東森購物網與Yahoo!奇摩購物中心持續成長;GOHAPPY快樂購物網20153月起商品數減少。

‧森森購物網、東森購物網與Yahoo!奇摩購物中心商品數持續增長,尤以森森購物網成長幅度最大。

GOHAPPY快樂購物網商品數自20153月起自500左右減至9月的305,其餘通路波動起伏變化較小。

 

2.品牌商品數:名次間商品數差異小,9月排行1~6名皆產生名次變化。

9Panasonic商品數大幅成長191,順利擠下HITACHI成為最多商品數品牌;SANYOLGTOSHIBATECO各產生名次互換之情況。

 

3.品牌價格與年齡分佈喜好:受產品線影響,滾筒與直立式兼具,價格帶廣,年齡分佈平均;以單一直立式為主,價格與年齡分佈集中發展。

PanasonicLGHITACHI直立式與滾筒式產品型號完備,價格區間分佈較廣。PanasonicLG15,000~27,000元價格區間佔比最高,其中Panasonic大公斤數直立變頻式洗衣機仍為消費者喜愛;LG則具9公斤上下的洗脫烘滾筒式洗衣機商品。HITACHI近期推廣尼加拉飛瀑洗淨功能滾筒式洗衣機,66,000~89,000元價格區間佔比達15%

10公斤以上直立式洗衣機深受消費者主力關注的SANYOTECO,價格區間集中,以6,500~15,000元區間佔比最高。

 

PanasonicLGHITACHI伴隨完整產品線,商品接受度廣,各年齡區間族群分佈較為平均;SANYOTECO仍以直立式洗衣機為核心主力,集中35歲以上族群。

 

4.品牌通路分佈:森森購物網品牌商品數集中率最高;PanasonicTOSHIBA通路涵蓋率最廣。

‧森森購物網品牌商品數集中率最高,分別為SANYO(30.8%)LG(17.7%)HITACHI(15.5%)TECO(19.7%)Whirlpool(14.4%)TOSHIBA(25.6%)SAMPO(20.5%)SAMSUNG(33.2%)

PanasonicTOSHIBA通路分佈涵蓋率最廣,HITACHISAMPO次之。

 

 

EAGLEEYE鷹眼數據」聲明:

 

本報告中的所有數據是通過分析Pingle品購省省吧(www.pingle.com.tw)用戶購物行為,統計台灣主要購物網站在一定時期內之商品數、瀏覽及造訪數而得出的結果,因此排行反映的是一定時期內消費者對某品牌、某商品或某購物網站的關注程度,廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測,但不能與其銷售情況完全等同。

 

法律聲明:

 

本報告出處為EAGLEEYE鷹眼數據,報告中所有的文字、圖片、表格均受到智慧財產權相關條例的版權保護。非商業用途之組織和個人,非常歡迎轉載,但請保留EAGLEEYE鷹眼數據網址與註明出處。但任何組織和個人沒有經過EAGLEEYE鷹眼數據許可,不得使用本報告中的信息用於其他商業目的。

 

本報告中發布的數據採用EAGLEEYE鷹眼數據自主研發的統計系統,其數據結果受到樣本的影響。本報告只免費提供給業內作為市場參考資料,EAGLEEYE鷹眼數據對該報告的數據準確性不承擔法律責任。

 

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